8年投资100多家公司,2年股价翻10倍,刚刚这个公司被立案调查了

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今天上午10点,国家网信办在官网发布了一条消息:腾讯微信、新浪微博、百度贴吧涉嫌违反《网络安全法》被立案调查。


作者 | Charlotte Alien

报道 |投资界PEdaily


  很少有公司能在谷底涅槃重生,两次!但新浪微博做到了。


  侥幸从微博大战中胜出后,新浪微博成为互联网新贵的代名词,但是屁股还没坐热,前方又来迎来劲敌,2015年8月31日,已上市的微博股价一度跌至8.78美元,市值不足20亿美元。


  反转再次上演,2年后,“迷失”的新浪微博又一次找到了自己的方向,用户下沉攻占三四线城市、加入直播短视频、产业上下游投资布局等战略,使得其股价从8.78美元一路冲到88.88美元,市值也首次突破200亿美元,创历史新高。


  从“围观改变中国”到“为每个人赋能”,微博已经改变了信息在中国的传播方式。吃瓜群众刷爆流量在围观娱乐八卦,投资人心里在算股价还能涨多少。就像外媒的评价,以前总说微博是中国的Twitter,今后可能要说Twitter是美国的微博了。


两年股价10倍增长:8.78美元到88.88美元


  新浪微博的股价在两年间增长了10倍,可谓是坐上了股价的直升机,它成功的秘诀有哪些?以下为投资界(微信ID:pedaily2012)解读:


  先看股东


  除了母公司新浪,阿里巴巴是微博最大的“金主爸爸”。


  2013年4月,阿里5.86亿美元投资了新浪微博。5.86亿美元,是巨款,也是新浪微博的首轮融资。阿里的进驻,解决了新浪微博没有大boss、缺乏制约机制、发展方向不明确、决策缓慢等一系列的问题。


  最直接的是业务上影响,彼时新浪微博用户增长迟缓,活跃度也有所下降,淘宝使得新浪微博的移动生活实用性增强,随着资源整合的深入,新浪微博瞬间“活”了起来。


  2016年9月,新浪微博已上市,阿里巴巴也再次出资1.35亿美元,给新浪微博持续注血。


  今年5月,新浪微博曝光的最新股权结构里可以看到,截至2017年3月31日,新浪持有新浪微博的股权为49.8%,是新浪微博的最大股东和控制方;阿里巴巴持有新浪微博的股权为31%,是新浪微博的第二大股东;此外,微博管理层共有2.3%的股权。


  再说战略


  当微信横空出世,几乎转瞬间秒杀微博的时候,如何做出差异化,如何让微博与微信共存,成为了整个新浪微博团队的当务之急。那段时间,微博放弃了厮杀,选择默默壮大自己,走向了和微信完全不同的方向,也成功的保全了自己。


  首先要做的就是沉淀用户,70%的年轻用户是新浪微博最核心的人群,所以新浪微博推出的所有产品都是为其打造的。


  其次,新浪微博一直在坚守定位,曹国伟公开表示:“微博坚持走社交媒体定位,不做强社交,把公开性和媒体性做到极致。”


  新浪微博副总裁曹增辉在分析微博二次崛起的时候,还提到:“我们做的很大一个工作就是调整我们的运营方向和产品结构,扶持中小V的成长,让微博不再是大V独大的平台。”


  这一系列策略使得微博垂直领域增加,在产品层面不断完善,彻底与微信成为两个完全不同的品类,也打造了网红现象,制造了一个又一个流量爆点,新浪微博成功复苏。


庞大的投资版图:8年参投100多个项目


  除了自身业务调整外,微博也开始在产业链上投资布局。当然,如此庞大的投资也助力了微博的二次崛起。


  新浪微博基金(又名:微创投)是由新浪联合红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金和德丰杰五大投资机构共同打造的一支创投型基金。投资界(微信ID:pedaily2012)根据公开数据不完全统计,这支基金从2009年投出第一个项目开始,至今已经参与了100多个项目的投资并购。


  新浪微博基金自2015年以来投资加速,累计投资了40余个项目,主要集中在文化娱乐、电子商务、游戏、汽车交通、教育等领域。如下图所示:



  (上图为2015年至今,新浪微博基金投资并购表,投资界根据公开信息整理)


  新浪微博的投资领域很广,多数为早期投资。重点押注的就是一下科技。可以很直接的看到,一下科技为新浪微博提供了源源不断的新生内容,另一方面,新浪微博亿级用户的基础,也给一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播等带去了流量,双方达到了双赢的局面。


  最新消息,新浪Q2财报发布后的电话会议上,新浪CEO曹国伟表示:新浪将设立5亿美元基金用于投资互联网金融企业,这一基金已获得董事会批准,未来将运用新浪和微博的数据和流量支持被投公司。这一决策不仅有益于新浪发展自己的生态,被投公司也必将与微博产生更多的交互,更深入的反哺微博。


巨头社交战再次打响?


  在微博近几年的发展中,比较耐人寻味的是其和今日头条的关系。


  昨日(8月10日)中午十二点,微博官方公布了一则社区公告,称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口,并表示将会依法维权。


  而这个第三方新闻平台不是别人,正是今日头条。



  2014年6月,今日头条获红杉资本中国领投,新浪微博跟投的C轮1亿美元融资。曹国伟当时表示:“之所以投资今日头条,是因为微博与其能够产生协同效应,目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”


  而在2016年末,今日头条D轮融资时,新浪把股份转给了其他投资人。原因一目了然,今日头条越做越大,新浪微博能分到的广告份额会受到蚕食。再加上今日头条各方投资布局均不输给新浪,除了自身孵化的抖音外,其他视频类投资都直逼一下科技,利益冲突明显。



  今年2月微博实现了与一点资讯、凤凰网在内容、产品、互动和用户关系等维度的无缝衔接,所有内容也都向一点资讯倾斜,微博在防着今日头条。


  再看一直对社交不死心的阿里,从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖,到后来的来往、钉钉,再到改版的支付宝。期间的虽然钉钉活的相比还不错,却算不上是严格意义上的社交产品。


  随着电商的逐步发展,以意见领袖买家和网红为中心进行社交推荐火了。淘宝上的淘社区也嵌入了视频直播,购买页面上也加了“问大家”便于买家间相互互动。


  阿里千方百计突破微信封锁,而微信则不留余地的封杀一切阿里入口。近日,腾讯还上线了“腾讯信用分”。“信用指数”评估主要依据的是一个人的社交行为是否健康、个人在朋友圈的影响力如何,甚至你好友的信用情况也会对你造成影响。评估标准还包括消费指数、财富指数、履约指数、安全指数,直接对标“芝麻信用”。


结语


  移动视频时代到来,不是某几个产品的爆发,而是信息传播产业的升级。内容只是连接的一种方式,强社交才是后盾。


  地位不可撼动的微信、二次崛起的微博、在95后领队下复苏的QQ、越来越火的狼人杀……竞争从未停息,用户和其需求一直在变,只有真正洞察到公众核心痛点的产品才能俘获民心。


  如曹国伟所言:“每一个环节,应该先把事做好,为下一步的发展去打一个基础,其实一路上都是这样走过来的。”


  就在刚刚,国家网信办在官网发布了一条消息:腾讯微信、新浪微博、百度贴吧涉嫌违反《网络安全法》被立案调查。



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